作者 | 燕梳楼 今天看到“山下有松”的严正声明，我大为震惊。 我很早就知道“山下有松”的创业故事，怎么会有人张口就来说是日本品牌？ 人不能无知到这个程度，以为日本名字都是松下、渡边、田中，就觉得“山下有松”就是松下，就是日本品牌吧？ 抵制日本确实是正能量，但不代表要把所有四个字的短语都送给日本人吧，我看这不是蠢，而是坏，是真正的狗汉奸。 但凡动动手指搜一下，就知道“山下有松”这个品牌有多少含中量。特别是LV起诉茉莉奶白使用“四叶花”图案侵权之后，山下有松更被许多人看见。 公开资料显示，山下有松（Songmont）由山西人付崧与王捷共同创立。品牌名取自付崧的名字，“崧”字由山和松组合而成，英文名Songmont也对应松和山的意象。 应该说这个名字非常有创意，有一种“天远山高，山下有松”东方意境。但随着山下有松的走红和出海，有人就故意把“山下有松”故意曲解成“松下”，强行与日本品牌挂钩。 最近一段时间，“山下有松是日本品牌”等谣言持续在网络上传播，并伴随集中转发、恶意嘲讽、断章取义、误导性二创等内容。幕后黑手目的很明确，就是要毁掉山下有松的品牌形象。 面对有组织、有预谋的集中抹黑行为，山下有松实在忍无可忍，不得不站出来，在昨晚发了一个严正声明，表示已固定相关侵权内容，运用法律手段维护自己的权益，并再次强调山下有松是地地道道的本土品牌。 此前看过付崧的创业故事，印象深刻。作为清华美院的高材生，而其外婆又是山西当地有名的虎头帽传承人，对于传统东方美学有着深刻且独特的理解。毕业后，付崧曾在谷歌担任UI设计师，2013年有了第一个孩子。 过来人都知道，女孩和包和妈妈的包肯定是不一样的，妈妈的包不仅要好看，还要特别能装东西。但付崧跑遍市场也没找到合适的包。于是，她干脆就自己回来画图纸，自己选材料，然后和妈妈一起手搓，缝制了一只祖母绿手提袋包。 然后她随手把这款包发到朋友圈，没想到朋友圈炸锅了，亲朋好友排名求同款。盛情难却之下，付崧母女只好勉强接下了。但娘俩凭四只手根本缝不过来啊，然后她们就回山西老家，把那些平均年龄60岁的老手艺人聚集起来，一起赶工缝制。 箱包的设计灵感基本都来自于付崧。她以祖国大好河山、山西特有古建和传统器物为原型，在此基础上形成独有的东方美学设计。比如挂耳屋檐包的原型，是山西唐代古建南禅寺的飞檐；菜篮子包，灵感来自风筝骨架；虎头帽系列，则来自姥姥的家传。 随着订单越来越多，付崧便辞职谷歌的职务，全心投入山下有松这个品牌的发展。创业的头几年山下有松还只是个在山西当地的小工坊，2018年入驻淘宝天猫后，这个主打中国传统文化的本土品牌就彻底火了，甚至火到了国外。 2022年，“山下有松”不仅排名国产箱包销量第一，2024年年营业额接近5个亿，2025年双十一箱包服配榜第一，力压蔻驰；2026年618天猫服饰总榜第二，复购率高达42%。不仅如此，还三次登上“巴黎时装周”。 在巴黎展上，老外排起长队抢购。而在山下有松的上海门店，排在队伍里的很多也是外国人。以前只看到LV、爱马仕等国际大牌门店会排队，现如今我们自己的品牌也让老外排起长龙，这是今夕何夕啊。 连LV集团董事长都坐不住了，去年9月亲自探店，买了两个包，爱不释手。而专业皮革领域世界级网红Turner则直言：他做过无数大牌包的深度测评，但山下有松的皮质和做工，超过爱马仕。 众所周知，箱包奢侈品领域一直是欧美人的天下。至少在100多年来，美是巴黎定义的，价格是米兰定义的，中国做的产品再好再快，也只是代工厂上的一条流水线，利润全被他们赚走了，还说我们的四叶花格侵了他的权。 但山下有松的崛起正在告诉世界：中国传统的屋檐、壁画、编织工艺等文化是怎样的美；同时它把价格定在两千、三千等位置，直接上桌与国际大牌掰手腕。这可能才是让一些品牌惊慌失措的原因，毕竟这以后韭菜不好割了。 说白了，谁能掌握审美与定价权，谁就能从品牌溢价里赚取巨额利润。现在审美权和定价权全由我们自己说了算，这实际上完成了中国品牌在全球奢侈品领域“审美解释权”和“文化定价权”的关键突破。 但有人不愿意看到中国品牌坐上属于他们和牌桌。使用的手段也很下作，从刷差评、攻击质量问题到攻击抄袭，最后竟然打出“爱国牌”，造谣山下有松是日本品牌，试图欺骗那些不明真相的人。 今年 7 月，上海警方就抓了 3 个人，他们专门组织水军冒充用户发布抹黑山下有松的评论。如果山下有松学点车圈的营销手段，早就把这事炒上天了，但山下有松仍然默默地做产品。 也正因为山下有松不擅长营销，不喜欢讲故事，所以直到现在很多人都不了解这个品牌，也就给了那些构陷山下有松是日本品牌的幕后黑手机会，而这一次，山下有松选择了反击！ 山下有松所代表的东方美学，才是某些品牌的心病。尤其是山下有松出海后，更让一些品牌坐立不安，欲置之死地而后快。 所以对于我们普通人来说，不管